Jaguar Land Rover (JLR), markalarını lüks segmente konumlandırma stratejisinde yeni bir adım attı. Bu dönüşümün merkezinde, Range Rover’ın yeniden markalaşma süreci bulunuyor. Artık Range Rover, Defender ve Discovery gibi Land Rover alt markaları, kendi başlarına bağımsız marka kimlikleri kazanıyor.
Yeni logo yalnızca kurumsal kullanımda olacak
Range Rover, bu kapsamda yeni bir logo ve sembol tasarımı tanıttı. Ancak bu yeni logo, doğrudan araçların üzerinde değil, kurumsal materyallerde ve dijital ortamlarda kullanılacak. Otomobillerin kaputlarındaki ikonik "Range Rover" yazısı ise korunmaya devam edecek.
Yeni logonun temelini, 180 derece döndürülüp birleştirilmiş iki “R” harfi oluşturuyor. Autocar tarafından paylaşılan yatırımcı sunumunda tanıtılan bu logo, marka için küçük bir sembol olarak düşünülmüş. JLR yetkilileri, bu motifin “etiket, desen ya da 'Range Rover' yazısının yerine geçecek özel alanlarda” kullanılmak üzere geliştirildiğini belirtiyor.
Lüks desen tasarımı da paylaşıldı
Yeni logo ile birlikte, hareketli ve tekrarlı bir desen de tanıtıldı. Range Rover tarafından yayınlanan bu desen çalışması, lüks moda markalarında görülen ikonik dokuları andırıyor. Şirketin bu deseni araç içi tasarımlarda, döşemelerde ya da koltuk kaplamalarında kullanması olası görünüyor.
Otomobil dünyasında logolar değişiyor
Range Rover’ın bu adımı, otomotiv sektöründeki genel eğilime paralel bir gelişme. BMW, 2020 yılında ikonik logosunun modernleştirilmiş bir versiyonunu tanıtmıştı ancak bu yeni logo sadece marka iletişiminde kullanılmıştı. Bentley, geçtiğimiz haftalarda yeni logosunu tanıtırken, Jaguar da dönüşüm süreci kapsamında taze bir logoya kavuştu.
Range Rover’ın yeni marka sembolü, yalnızca bir görsel değişim değil, aynı zamanda lüks segmentte daha güçlü bir kimlik yaratma stratejisinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor.
