Annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alan “Tam bi' anne hikayesi” başlıklı reklam filmi, sosyal medyada geniş yankı uyandırdı. Reklamda annelik ve aile kavramına yapılan göndermeler tartışma yarattı.
“Çocuk yerine köpek” tartışması
Evcil hayvanlara “annelik” duygusu üzerinden yaklaşılmasına tepki gösteren bazı çevreler, söz konusu reklamın aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savundu. Bir mağaza ortamında geçen reklam filminde iki kadın arasında geçen diyalogda, annelerin “çocuk” olarak evcil hayvanlarından bahsettiği anlaşıldı. Reklamda “Bende de var iki tane”, “çocuk işte” gibi ifadeler kullanıldı.
Bosch Türkiye reklamı yayından kaldırdı
Tepkilerin artmasının ardından Bosch Türkiye, reklam filmini yayından kaldırdı. Şirketten konuya ilişkin detaylı bir açıklama yapılmadı.
Yayından kaldırılan reklam filmi;
Bakan Göktaş’tan sert tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada reklamı eleştirdi ve şu ifadeleri kullandı:
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir."
"Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
RTÜK inceleme başlattı
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), söz konusu reklam filmi hakkında inceleme başlattı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
"Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez."
"Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.
Cumhurbaşkanımızın 'Nüfus ve Aile On Yılı' ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz."
