Dijital dünyada yapay zeka temelli arama sistemlerinin yükselişi, internet kullanım alışkanlıklarında devrim niteliğinde bir dönüşüm başlattı. Artık kullanıcılar, aradıkları bilgiye direkt olarak ChatGPT, Google AI Overviews veya Perplexity.ai gibi araçlar üzerinden ulaşabiliyor. Bu durum ise başta haber ve medya siteleri olmak üzere birçok web sitesinin organik trafiğinde ciddi düşüşlere yol açtı.
Web Trafiğinde Sert Düşüş
SimilarWeb verilerine göre ABD’de 2024–2025 döneminde özellikle arama motoru kaynaklı trafikte dikkat çeken gerilemeler yaşandı:
Seyahat ve turizm sitelerinde yüzde 20 düşüş
Haber ve medya sitelerinde yüzde 17 düşüş
E-ticaret sitelerinde yüzde 9 düşüş
Finans ve yemek sitelerinde yüzde 7 düşüş
Yaşam-stil kategorisinde yüzde 5 düşüş
Benzer şekilde, bilgi odaklı siteler de düşüşten nasibini aldı. Örneğin, Wikipedia’nın günlük ziyaretçi sayısı Mart 2022’de 165 milyonken, Mart 2025’te bu sayı 128 milyona gerileyerek yüzde 23’lük bir kayıp yaşadı.
Siteye Tıklamalar yüzde 30 Azaldı
BrightEdge tarafından paylaşılan verilere göre, Google AI Overviews özelliğinin kullanıma girmesiyle birlikte yapay zeka tabanlı aramalar ciddi oranda artarken, bu özet içerikler nedeniyle doğrudan siteye yapılan tıklamalar yüzde 30 oranında azaldı.
Haberlere Ulaşımda Tercih Değişiyor
Yapay zeka yalnızca genel bilgi aramalarını değil, haber erişimini de etkiliyor. The Decoder’a göre, 2024–2025 arasında haber sorgularında ChatGPT kullanım oranı yüzde 212 arttı. Buna karşın, geleneksel Google aramalarındaki artış yalnızca yüzde 5 düzeyinde kaldı.
OpenAI'dan Tarayıcı Hamlesi
Tüm bu gelişmelerin üzerine, ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI, yapay zeka destekli bir internet tarayıcısı üzerinde çalıştığını duyurdu. Bu tarayıcının, kullanıcıların internette gezinme alışkanlıklarını kökten değiştirmesi ve Google Chrome’a doğrudan rakip olması bekleniyor.
Uzmanlara göre bu hamle, Google’ın reklam temelli gelir modeline de büyük bir tehdit oluşturabilir. Çünkü kullanıcı verilerine doğrudan erişim imkanı, yapay zekayla birleştiğinde, reklam hedefleme başta olmak üzere birçok alanda Google’ın üstünlüğünü sarsabilir.
