Resmi Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği, yasal bahis sektöründe önemli bir dönemin başlangıcı oldu. Yeni düzenleme ile birlikte bahis sitelerinin tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine ciddi sınırlamalar getirildi.
Promosyon ve bonus kampanyalarına yasak
Yönetmelik değişikliği kapsamında, yasal bahis sitelerinin kullanıcıları teşvik etmeye yönelik promosyon ve bonus kampanyaları düzenlemesi yasaklandı. Böylece sektörün en yaygın pazarlama araçlarından biri tamamen devre dışı bırakılmış oldu.
Yeni düzenleme, özellikle yasa dışı bahisle mücadele gerekçesiyle hayata geçirildi.
Pazarlama faaliyetlerinin kapsamı değişti
Yapılan değişiklikle birlikte bahis oyunlarına ilişkin pazarlama faaliyetleri artık “satış toplamını artırmak” hedefiyle yürütülemeyecek.
Güncellenen yönetmelik metninde, tanıtım faaliyetlerinin yalnızca belirli şartlar altında yapılabileceği vurgulandı. Buna göre faaliyetlerin:
• 18 yaşından küçükleri teşvik etmemesi
• Toplumun değerlerini zedelememesi
• Sporla ilgili mecralarla sınırlı olması gerekiyor.
“Satış artırma” ve “promosyon” ifadeleri kaldırıldı
Düzenlemenin önceki halinde yer alan “satış artırma” ve “promosyon” ifadeleri yeni metinden tamamen çıkarıldı.
Bu değişiklikle birlikte yasal bayilerin pazarlama alanındaki hareket serbestisi önemli ölçüde daraltıldı.
Stadyumlarda “siyah bant” dönemi
Bahis sektörüne yönelik kısıtlamalar dijital mecralarla sınırlı kalmadı. Daha önce yayımlanan genelge doğrultusunda stadyumlardaki reklam panoları ve saha içi görsellerde yer alan bahis logoları kaldırılmaya başlandı.
Fiziksel olarak sökülemeyen sabit reklamların üzerine “siyah bant” çekilmesi zorunlu hale getirildi.
Sponsorluk düzenlemeleri de etkilendi
Yeni düzenlemeler sonrasında spor dünyasında da dikkat çeken adımlar atıldı. Lig isim sponsorlukları ve çeşitli görünürlük anlaşmaları gözden geçirilirken, bahis markalarının görünürlüğü önemli ölçüde azaltıldı.
