Koleksiyon oyuncakları ve sürpriz kutularıyla dünya çapında popüler hale gelen Labubu, bu kez tatlı ve içecek ürünleriyle gündeme geldi. Karakterin üreticisi Pop Mart, oyuncak sektöründeki başarısını farklı alanlara taşımak için ilk büyük adımını attı.
Şirket, Çin dışındaki ilk Pop Bakery mağazasını Singapur’da açarak Labubu ve diğer karakterlerini yenilebilir ürünlerle buluşturdu.
45 farklı karakter temalı ürün satışta
Universal Studios Singapore’un karşısında yer alan iki katlı mağazada toplam 45 farklı tatlı, hamur işi ve içecek müşterilerin beğenisine sunuluyor.
Menüde Labubu, Molly ve Pop Mart’ın diğer popüler karakterlerinden ilham alan özel tasarımlar bulunuyor. Ürünlerde karakterlerin üç boyutlu ve yenilebilir şekilde hazırlanması, mağazanın dikkat çeken özellikleri arasında yer alıyor.
Labubu dondurması ve karakter temalı tatlılar ilgi görüyor
Pop Bakery’nin menüsünde siyah susamlı Labubu dondurması ve Molly karakterinden esinlenen çift katlı cheesecake gibi özel ürünler bulunuyor.
Şirket, klasik baskılı süslemeler yerine karakterlerin gerçekçi ve yenilebilir tasarımlarla hazırlanmasını farklılaştırıcı bir unsur olarak değerlendiriyor.
Pastane yatırımı önce deneme süreciyle başladı
Pop Mart, tatlı sektöründeki hamlesini doğrudan kalıcı mağazalarla başlatmadı. Şirket, Çin’de 30’dan fazla gezici tatlı kamyonuyla tüketici ilgisini test etti.
Bu denemelerin ardından ilk kalıcı Pop Bakery mağazası Çin’in Qinhuangdao kentinde açıldı. Singapur mağazası ise şirketin uluslararası büyüme planındaki önemli adımlardan biri oldu.
Pop Mart yeni ülkelerde büyümeyi hedefliyor
Singapur’un ardından şirketin Güneydoğu Asya’da Tayland, Endonezya ve Malezya gibi ülkelerde yeni tatlı mağazaları açmayı planladığı belirtiliyor.
Pop Mart ayrıca Avrupa ve ABD pazarlarında da Pop Bakery konseptini hayata geçirme seçeneklerini değerlendiriyor.
Hedef: Oyuncaktan küresel eğlence markasına dönüşmek
Pop Mart’ın tatlı mağazası yatırımı, şirketin yalnızca oyuncak ve sürpriz kutu satışlarına bağlı kalmak istemediğini gösteriyor. Marka, karakterlerini farklı tüketim alanlarına taşıyarak daha kalıcı bir eğlence ekosistemi oluşturmayı amaçlıyor.
Şirketin bu stratejisinde, karakterleri oyuncaklardan filmlere, tema parklardan yiyecek ürünlerine kadar genişleten Disney benzeri bir marka modeli hedefleniyor.
Labubu filmi ve tema park yatırımları da gündemde
Pop Mart, Labubu karakterinin bilinirliğini artırmak için yeni projeler üzerinde de çalışıyor. Şirketin Sony Pictures ile birlikte bir Labubu filmi hazırladığı, Pekin’deki Pop Land tema parkını da genişlettiği belirtiliyor.
Pastane yatırımı, Labubu’nun geçici bir internet trendi olmaktan çıkarılıp uzun vadeli bir küresel markaya dönüştürülmesi planının önemli parçalarından biri olarak görülüyor.
