Hong Konglu sanatçı Kasing Lung’un 2015’te yarattığı Labubu, elf benzeri, sivri kulaklı ve büyük gözlü bir karakter. Önce çizgi roman ve çocuk kitabı olarak ortaya çıktı. 2019’da Çin merkezli oyuncak markası Pop Mart, sürpriz kutu içinde farklı farklı oyuncak figürler olarak piyasaya sürüldü. Böylece Çin’den tüm dünyaya yayıldı, popülerleşti.
Tanesi genellikle 20 dolara (yaklaşık 800 liraya) satılıyor. Fakat nadir figürlerin fiyatı binlerce dolara kadar çıkabiliyor. Özellikle Z kuşağı (1997-2012) arasında popülerleşen figürle ilgili sadece TikTok’ta 2,2 milyonu aşkın paylaşım yapıldı.
Piyasa değeri 40 milyar doları (yaklaşık 1,6 trilyon lira) aşan Çinli şirket Pop Mart, küresel çapta giderek tanınmasıyla ve maliyet kontrolleriyle karlılığı giderek artırdığını açıkladı.
Labubu bebekler sürpriz kutularda satılıyor. Fakat bu pazarlama taktiği ‘kumarvari’ davranışları ve dürtüsel, plansız satın almayı teşvik ettiği gerekçesiyle topa tutuluyor.
BBC’nin haberine göre dünya genelinde birçok mağaza aşırı talep nedeniyle Labubu satışlarını durdurmak zorunda kaldı.
Labubu, reality şov yıldızı Kim Kardashian veya Güney Koreli K-pop grubu Blackpink üyesi Lisa gibi ünlü isimlerin tanıtımları sayesinde başta ABD olmak üzere birçok ülkede büyük ilgi gördü.
Ayrıca Coca-Cola gibi büyük şirketlerle işbirliği yapması Pop Mart’ın imajını iyice parlattı. Nitekim ABD’de bir önceki yıla göre hazirandaki Labubu satışları yüzde beş bin arttı.
Araştırma şirketi M Science’da analist Vinci Zhang, ”Bir oyuncak şirketinde daha önce böyle bir şey görmemiştim” dedi.
