Alman spor giyim devi Adidas, ampute bireylerin çift yerine yarı fiyatına tek ayakkabı satın alabilmelerine imkân tanıyan "Tek Ayakkabı Hizmeti"ni İsrail’de kullanıma sundu. Ancak uygulamanın tanıtım yüzü olarak eski İsrail askeri Shalev Biton’un seçilmesi, uluslararası kamuoyunda geniş çaplı bir tepkiye yol açtı.
Biton, sosyal medya hesabı üzerinden Adidas ile yürüttüğü iş birliğini duyurarak hizmetin İsrail’de hayata geçirilmesini "gerçekleşen bir hayal" olarak tanımladı. Eski askerin, 2021 yılında Gazze sınır hattında askeri araca yönelik tanksavar füzesi saldırısında ağır yaralandığı ve bu olayda sol bacağını kaybettiği biliniyor.
Gazze’deki uzuv kayıpları yeniden gündemde
Şirketin kampanya yüzü tercihi, İsrail ordusunun Gazze’ye yönelik operasyonlarında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinli sivilin durumu üzerinden sert şekilde eleştirildi.
Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) verilerine göre, bölgede devam eden saldırılarda aralarında çok sayıda çocuğun da bulunduğu 5 ila 6 bin civarında Filistinli ampütasyon geçirdi. Sosyal medya platformlarında Biton’un yer aldığı tanıtım görselleri, saldırılarda uzuvlarını kaybeden Filistinli çocukların fotoğraflarıyla yan yana getirilerek paylaşıldı. Kullanıcılar, Adidas’ın bölgedeki insani krizi görmezden geldiğini vurgulayarak markaya yönelik kapsamlı bir boykot çağrısı başlattı.
Sosyal medyada küresel tepki dalgası
Kampanyaya yönelik tepkiler kısa sürede uluslararası boyuta ulaştı. Filistinli aktivist Abeer Khatib, karara tepki olarak sahip olduğu tüm Adidas ürünlerini imha edeceğini duyururken, ABD’li içerik üreticisi Guy Christensen markanın tercihini "kabul edilemez ve dehşet verici" olarak nitelendirdi.
Milyonlarca görüntülenme alan paylaşımların ardından kamuoyundaki tepkiler katlanarak büyürken, Adidas cephesinden konuya ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
Şirket daha önce de 1972 Münih Olimpiyatları temalı retro ayakkabı serisinin tanıtımında yer alan ve Filistin kökenli olan ünlü model Bella Hadid’i İsrail yanlısı grupların baskısıyla kampanyadan çıkarmış, bu kararı nedeniyle de yoğun şekilde eleştirilmişti.
