Geleneksel moda anlayışı yerini döngüsel ekonomiye bırakıyor. Hızlı moda devlerinin sunduğu "al, giy, at" modeli, yerini sürdürülebilirliğe ve benzersizlik arayışına bırakırken; gençler artık alışveriş merkezleri yerine mobil uygulamalarda ve vintage dükkanlarda "hazine" arıyor.
RAKAMLARLA İKİNCİ EL PAZARI: 350 MİLYAR DOLARA DOĞRU
GlobalData raporuna göre, dünya genelinde tüketicilerin yarısından fazlası geçtiğimiz yıl en az bir kez ikinci el ürün satın aldı. Bu oran Z kuşağı ve Milenyum neslinde (13-43 yaş) %68’e kadar çıkıyor.
Küresel ikinci el pazarı geçen yıla göre %18 büyüyerek 197 milyar dolara ulaştı.
2028 yılında pazarın 350 milyar dolarlık devasa bir hacme ulaşması bekleniyor.
Çocuk giyimi liderliği çekerken, lüks tasarım markaları da kendi ürünlerinin yeniden satışını desteklemeye başladı.
NEDEN İKİNCİ EL? İŞTE 3 TEMEL MOTİVASYON
Genç kuşağın ikinci ele yönelmesinin arkasında sadece ekonomik nedenler değil, aynı zamanda etik ve estetik kaygılar yatıyor.
1. ÇEVRESEL BİLİNÇ VE SOSYAL SORUMLULUK
Tekstil endüstrisi her yıl 92 milyon ton atık üretiyor ve küresel sera gazı emisyonunun %10’una sebep oluyor. Z kuşağı, karbon ayak izini azaltmayı bir trend değil, bir sosyal sorumluluk olarak görüyor. Pion’un raporuna göre gençlerin %83'ü gereksiz harcamalarını bilinçli olarak azalttı.
2. BENZERSİZLİK ARZUSU: “DİJİTAL HAZİNE AVI”
Küreselleşme ve sosyal medya, herkesin aynı kıyafetleri giydiği bir tek tipleşme yarattı. Z kuşağı, "herkeste olanı" değil, hikayesi olanı arıyor. İnternet üzerinden yapılan bu aramalar "dijital hazine avı" olarak adlandırılıyor. 20 yıllık gerçek "vintage" tanımı genişleyerek, artık her türlü özgün ikinci el parçayı kapsıyor.
3. FİYAT-PERFORMANS VE YATIRIM DEĞERİ
Artan yaşam maliyetleri karşısında kaliteli ürüne ulaşmak zorlaşırken, gençler ikinci eli bir yatırım aracı olarak görüyor.
Gençlerin %45'i, kaliteli bir ikinci el markaya perakende üründen daha fazla ödemeye razı.
Yeni ürünlerin düşen kumaş ve işçilik kalitesi, eski ve daha dayanıklı parçaları cazip kılıyor.
DÖNGÜSEL EKONOMİ: GELECEĞİN MODASI
Moda dünyasında döngüsel ekonomi; atık ve kirliliği en aza indirerek ürünlerin elden ele dolaşmasını sağlıyor. Yeni üretim gerektirmeyen ikinci el kıyafetler, su ve enerji tasarrufu sağlayarak ekolojik zararı minimize ediyor. Tüketiciler ise normalde ulaşamadıkları lüks markalara çok daha uygun fiyatlarla sahip olma şansı yakalıyor.
