Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında önemli değişikliklere gitti. Yeni düzenleme ile sosyal medya paylaşımlarında reklam niteliği taşıyan içeriklerin daha net şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
“Reklam” ve “Tanıtım” ibaresi zorunlu oldu
Yapılan değişikliklere göre influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin, herhangi bir kazanç, indirim veya menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresini açıkça kullanması gerekiyor. Bu ifadelerin görünür ve anlaşılır şekilde yer alması zorunlu tutuldu.
“İşbirliği” ve “davet” yeterli sayılmayacak
Yeni düzenleme kapsamında “işbirliği” veya “davet” gibi ifadeler tek başına yeterli kabul edilmeyecek. Reklam niteliği taşıyan içeriklerde tüketicinin açık şekilde bilgilendirilmesi hedefleniyor.
Yapay zeka ve hedefli reklamlara düzenleme
Düzenleme sadece influencer paylaşımlarını değil, yapay zeka ile oluşturulan reklamları ve hedefli reklamcılık uygulamalarını da kapsıyor. Özellikle kişisel verilerle oluşturulan reklamların şeffaf biçimde açıklanması zorunlu hale getirildi.
Yasa dışı içeriklere sıkı denetim
Yasa dışı şans oyunları, bahis ve benzeri içeriklere yönelik reklam yasakları genişletildi. Ayrıca tüketici şikayetlerine yanıt verme süreleri kısaltılarak denetim mekanizması güçlendirildi.
Tüketici koruması güçlendirildi
Yeni düzenlemelerle birlikte çevresel beyanlar, takviye edici gıdalar ve indirimli satış reklamları gibi alanlarda da daha sıkı kurallar getirildi. Amaç, tüketicinin aldatıcı reklamlardan daha güçlü şekilde korunması olarak açıklandı.
