Sınırlı sayıda üretilen bu özel mayonez, Heinz’ın alışıldık kırmızı tonlarından uzaklaşıp gotik bir estetikle sahneye çıkıyor. Heinz Brezilya için DAVID São Paulo tarafından hazırlanan kampanya, siyah-beyaz korku filmlerinin atmosferinden beslenen kısa bir filmle tanıtıldı.
Retro korku sinemasının tüm klişelerini zekice kullanan film, izleyiciyi ustalıkla ters köşe yapıyor: kırmızı “kan” sandığımız o sıvı, aslında Mayo Halloween! Ve hikâye renklense de, “kan”ın rengi değişmiyor, hala simsiyah!
Kraft Heinz Brezilya Pazarlama Direktörü Thiago Lopes kampanyayı şöyle özetliyor:
“Cadılar Bayramı Brezilya’da giderek daha fazla önem kazanıyor. Biz de bu özel dönemi, siyah sarımsağın hâlâ alışılmadık olduğu Brezilya pazarına eğlenceli ve sürprizli bir şekilde tanıtmak için mükemmel bir fırsat olarak gördük.”
Yalnızca belirli noktalarda satışa sunulan Mayo Halloween, tıpkı Heinz’ın Avustralya ve Yeni Zelanda’daki önceki özel Cadılar Bayramı serileri gibi kısa sürede tükenmesi beklenen bir ürün.
Heinz, bu yaratıcı kampanyayla hem kendi “Cadılar Bayramı geleneği”ni sürdürürken hem de markanın mizah anlayışını ve sınırları zorlayan pazarlama yaklaşımını bir kez daha gözler önüne seriyor.
