Ferrari, pazarlama ve ticari operasyonlardan sorumlu üst düzey yönetici Enrico Galliera’nın görevinden ayrılacağını açıkladı. Galliera, şirketin imajını ve ticari stratejisini 16 yılı aşkın süredir şekillendiren kilit isimlerden biri olarak biliniyordu.
Şirket, bu önemli pozisyona otomotiv dünyasında deneyimli bir ismi getirerek dikkat çekici bir değişime imza attı. Massimiliano Di Silvestre, 1 Temmuz itibarıyla görevi devralacak ve doğrudan CEO Benedetto Vigna’ya bağlı çalışacak.
BMW geçmişi olan yeni dönem yöneticisi
Yeni pazarlama şefi Massimiliano Di Silvestre, daha önce BMW’nin İtalya operasyonlarını yönetti. Yaklaşık 20 yılı aşkın premium otomotiv deneyimine sahip olan Di Silvestre, Ferrari’nin ticari stratejilerinde dışarıdan gelen nadir bir atamayı temsil ediyor.
Bu tercih, Ferrari’nin özellikle yüksek performanslı elektrikli araçlara geçiş sürecinde daha geniş bir pazar perspektifi arayışında olduğu şeklinde değerlendiriliyor.
Ferrari Luce tartışmaları ve ayrılığın zamanlaması
Galliera’nın ayrılığı, Ferrari’nin ilk tamamen elektrikli modeli olan Luce’un tanıtım sürecinin ardından geldi. Araç, tasarımı ve marka çizgisinden ayrışan yapısıyla hem hayranlardan hem de yatırımcılardan farklı tepkiler aldı.
Eski Apple tasarım şefi Jony Ive’ın kurduğu LoveFrom stüdyosu ile geliştirilen araç, Ferrari’nin geleneksel tasarım dilinden belirgin bir kopuş olarak yorumlandı. Bu durum sosyal medyada ve otomotiv çevrelerinde yoğun tartışmalara neden oldu.
Piyasa tepkisi ve eleştiriler
Tanıtım sonrası Ferrari hisseleri tek bir seansta yüzde 8’den fazla değer kaybetti. Bu düşüş, piyasada modelin karşılanma biçimine yönelik güçlü bir tepki olarak değerlendirildi.
Markanın eski yöneticilerinden Luca Cordero di Montezemolo da tasarıma yönelik eleştirilerde bulundu. Hatta markanın kimliğinin zarar görebileceğini ifade ederek radikal yorumlar yaptı.
İtalya Başbakan Yardımcısı Matteo Salvini ise aracın 550 bin eurodan başlayan fiyatını sorgulayarak tartışmaya dahil oldu.
Ferrari’den açıklama ve yeni stratejik mesaj
Ferrari yönetimi, Galliera’nın ayrılığının Luce tartışmalarıyla bağlantılı olmadığını özellikle vurguladı. Açıklamaya göre Galliera, ayrılık kararını daha önce almış ve lansman sürecine kadar görevde kalmayı kabul etmişti.
CEO Benedetto Vigna, bu değişimi markanın doğal evrim sürecinin bir parçası olarak değerlendirdi.
Elektrikli dönüşüm sürecinde belirsizlik
Ferrari, Luce modeline yönelik ilginin güçlü olduğunu savunsa da yatırımcıların gerçek tabloyu şirketin 30 Temmuz’da açıklayacağı finansal sonuçlarla daha net göreceği belirtiliyor.
Yeni pazarlama lideri Di Silvestre ise yüksek fiyatlı, ayrıcalık odaklı müşteri kitlesine elektrikli Ferrari satışı gibi zorlu bir görevle karşı karşıya kalacak.
