Eti Gıda, uluslararası pazarlardaki varlığını güçlendirmek ve sağlıklı atıştırmalık kategorisindeki küresel trendleri yakalamak amacıyla ABD merkezli Trubar’ı (Tru Brands Inc.) satın aldığını duyurdu. Yapılan anlaşmaya göre, Eti Gıda, Trubar’ın yüzde 100 hissesi için 173 milyon dolarlık bir ödeme gerçekleştirdi. Bu hamle, Eskişehir merkezli dev üreticinin Kuzey Amerika pazarındaki operasyonlarını doğrudan yönetmesini sağlayacak kritik bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.
Küresel Vizyon ve Stratejik Genişleme
Eti Gıda’nın bu yatırımı, yalnızca bir kapasite artışı değil, aynı zamanda şirketin küresel bir oyuncu olma hedefinin somut bir göstergesi niteliğinde. Eti Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın alma sürecine ilişkin yaptığı değerlendirmede, Kuzey Amerika'nın atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlardan biri olduğuna dikkat çekti. Kanatlı, "Bu yatırım, Eti’nin uluslararası pazarlarda büyüme vizyonunun en önemli adımlarından biridir. Şirketimizin 65 yıllık birikimi ve yüksek kalite anlayışı, Trubar markasını yeni zirvelere taşıyacaktır" ifadelerini kullandı.
Perakende Devlerinin Raflarında Bir Türk Markası
2018 yılında Erica Groussman tarafından kurulan Trubar, "temiz içerik" (clean label) ve bitkisel bazlı protein bar segmentinde kısa sürede ciddi bir büyüme kaydetti. Marka, Amerika Birleşik Devletleri genelinde Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi dev perakende zincirleri dahil olmak üzere 20 binden fazla satış noktasında tüketicilerle buluşuyor. Şirketin 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde ettiği belirtiliyor. Eti, bu satın alma ile birlikte halihazırda kurulu olan bu geniş dağıtım ağına da doğrudan erişim sağlamış oldu.
Mevcut Yönetim Yapısı Korunacak
Satın alma anlaşmasının detaylarına göre, Trubar’ın mevcut yönetim ekibi ve operasyonel yapısı korunmaya devam edecek. Trubar Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman, Eti çatısı altına girmelerinin markanın kimliğini değiştirmeyeceğini, aksine inovasyon ve dağıtım kapasitelerini artıracağını vurguladı. Groussman, "Eti ile kurulan bu ortaklık, Trubar’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini desteklerken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır" şeklinde konuştu. Eti Gıda, bu stratejik hamleyle dünya genelinde yükselişte olan "sağlıklı ve bitkisel bazlı atıştırmalık" pazarındaki rekabet gücünü artırmayı hedefliyor.
