Levi’s Stadyumu’nda gerçekleşen ve 135.4 milyon izleyiciye ulaşarak tüm zamanların rekorunu kıran Super Bowl LX devre arası şovu, Latin müziğinin zaferi kadar moda diplomasisinin de zirvesiydi. Bad Bunny, sahneye tamamen İspanyolca bir repertuvarla çıkarken, üzerindeki kıyafetle verdiği mesaj en az şarkıları kadar gürültülüydü: "Stil sahibi olmak için ulaşılmaz olmaya gerek yok."
Özel Dikim Zara ve "Ocasio 64" Detayı
Geçtiğimiz hafta Grammy Ödülleri'nde Schiaparelli imzalı haute couture bir takımla gördüğümüz Bad Bunny, Super Bowl sahnesinde keskin bir dönüşle Zara’yı tercih etti. Uzun süredir birlikte çalıştığı stilistleri Storm Pablo ve Marvin Douglas Linares tarafından kurgulanan görünüm, baştan aşağı beyaz, minimalist ve fütüristik çizgiler taşıyordu.
Zara’nın tasarım ekibiyle aylar süren bir çalışma sonucu ortaya çıkan kostüm, klasik Amerikan futbolu formasına avangart bir yorum getirdi. Üzerindeki jarse tişörtün sırt kısmında yer alan "Ocasio" (sanatçının annesinin soyadı) ve "64" sayısı, hem annesinin doğum yılına hem de Porto Riko'nun anayasasını kabul ettiği 1964 yılına zarif bir saygı duruşuydu.
Bu görünüm, sanatçının kendi Adidas işbirliği olan beyaz "BadBo 1.0" spor ayakkabılarla tamamlandı.
Şovun ilerleyen dakikalarında kombine eklenen krem rengi kruvaze blazer ceket ise, sokak stili ile terzilik sanatını (tailoring) harmanlayan "yeni Zara" imajını pekiştirdi.
Inditex'in ABD Pazarındaki "High-End" Stratejisi
Bu işbirliği, sadece bir sahne kostümü olmanın ötesinde, Zara'nın çatı şirketi Inditex'in ABD pazarındaki agresif büyüme stratejisinin en somut göstergesi. Marka, "hızlı moda" algısını kırıp daha "premium" ve tasarım odaklı bir segmente geçiş yapmayı hedeflerken, Amerika'nın en çok izlenen etkinliğinde Bad Bunny gibi bir ikonla boy göstermesi tesadüf değil.
Moda otoriteleri, bu hamleyi Zara'nın ABD'deki algısını "herkesin giydiği marka"dan "ikonların tercihi"ne dönüştürme çabası olarak yorumluyor. Özellikle markanın "The 24" gibi daha üst segment koleksiyonlarına yatırım yaptığı bir dönemde, bu sahne birlikteliği, kitlesel erişilebilirlik ile lüks estetiğin buluşma noktası olarak konumlanıyor.
Kültürel Miras ve Politik Duruş
Performans, sadece moda değil, kültürel sembollerle de doluydu. Lady Gaga ve Ricky Martin gibi dev isimlerin eşlik ettiği şovda, Porto Riko mirası ön plandaydı. Bad Bunny’nin şovun sonunda havaya kaldırdığı ve üzerinde "Together we are America" (Birlikte biz Amerika'yız) yazan futbol topu, hem kıtadaki birliğe vurgu yaptı hem de göçmen kökenli topluluklara güçlü bir selam gönderdi. Bu politik ve kültürel bağlamda, İspanyol kökenli bir marka olan Zara'nın seçilmesi, Latin kökler ile Amerikan rüyasının sentezi olarak da okunabilir.
