Gucci, yeni kreatif direktörü Demna Gvasalia'nın Milano'da sergileyeceği ilk defile öncesinde paylaştığı "Primavera" adlı kampanya görselleriyle eleştirilerin hedefi haline geldi. Sosyal medyada "Created with AI" (Yapay zeka ile oluşturulmuştur) etiketiyle paylaşılan ve kürk mantolu bir kadının restoranda yürüdüğü sahneler ile lüks otomobil temalı kareler içeren reklamlar, takipçiler tarafından "ucuz" ve "seri üretim" olarak nitelendirildi.
Kullanıcılar, on binlerce dolara çanta satan bir markanın gerçek bir model ya da fotoğrafçı kullanmak yerine yapay zekaya yönelmesinin, markanın "İtalyan el işçiliği" iddiasına ters düştüğünü savundu. Uluslararası basına yansıyan güncel detaylara göre, bazı görsellerin Grand Theft Auto video oyunu serisindeki karakterlere benzetilmesi de tepkilerin boyutunu artırdı.
Yeni dönemde teknoloji ve lüks tartışması
Tepkilerin merkezinde, yüksek moda markalarının maliyet düşürmek amacıyla insan emeğini arka plana atıp atmadığı sorusu yer alıyor. 2025 yılı genelinde gelirlerinde yüzde 22 oranında sert bir düşüş yaşayan Gucci'nin, prodüksiyon masraflarını kısmak için bu yola başvurduğu iddiaları gündemi meşgul ediyor.
Sektörel kaynaklara göre; Balenciaga'daki on yıllık kariyerinin ardından Gucci'ye geçen Demna Gvasalia'nın 27 Şubat'ta gerçekleşecek olan merakla beklenen ilk defilesi öncesinde, fiyatı 850 ila 10.000 dolar arasında değişen ürünleri pazarlamak için yapay zeka kullanılması, yetenekli zanaatkarlara yapılmış bir saygısızlık olarak değerlendiriliyor.
Sınırları zorlayan bir strateji mi?
Gelen yoğun tepkilere rağmen Gucci ve çatı şirketi Kering cephesinden henüz resmi bir açıklama yapılmadı. Ancak lüks tüketim uzmanları ve akademisyenler, bu adımın basit bir maliyet hesabından ziyade stratejik bir konumlandırma hamlesi olabileceğine dikkat çekiyor.
Markanın moda, sanat ve teknolojinin kesişim noktasındaki yerini vurgulamak istediği, yapay zeka kullanımının geleneksel yöntemlerle elde edilmesi zor olan sürreal görseller yaratmaya olanak tanıdığı ifade ediliyor. Sektör temsilcileri ayrıca, bu kampanyanın yeni koleksiyon lansmanı öncesinde doğrudan "lüksün tanımı" üzerine bilinçli bir tartışma yaratma amacı taşıyor olabileceğini de öne sürüyor.
