Küresel lüks moda sektörünün en güçlü oyuncularından biri olan Kering grubu, dünya genelinde kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine girdi. Satış rakamlarında gözlemlenen ciddi gerileme, şirketi fiziksel mağaza ağını küçültmeye ve iş modelini revize etmeye zorladı. 2025 yılı içerisinde gerçekleştirilen operasyonlarla mağaza sayısını 1719’a düşüren şirket, önümüzdeki süreçte en az 100 noktanın daha kapısına kilit vuracak.
En büyük kayıp Gucci cephesinde
Kapatma kararlarından en çok etkilenen marka, grubun amiral gemisi konumundaki Gucci oldu. 2025 yılı verilerine göre Kering’in toplam geliri yüzde 13 oranında azalırken, Gucci’deki satış kaybı yüzde 22 seviyesine ulaştı. Şirket yönetimi, bu stratejik geri çekilmenin marka değerini korumak ve daha kârlı bir perakende ağı oluşturmak için zorunlu olduğunu vurguluyor.
Bölgesel bazda Asya-Pasifik ilk sırada
Mağaza kapatma operasyonlarının coğrafi dağılımına bakıldığında, lüks tüketimin merkezi sayılan bölgelerdeki daralma dikkat çekiyor. 2025 verilerine göre Asya-Pasifik bölgesinde 42, Japonya’da 16, Batı Avrupa’da 13 ve Kuzey Amerika’da 11 mağaza kapatıldı. Yeni kapatılacak 100 mağazanın da benzer bir dağılımla, özellikle satış performansının düştüğü noktalardan seçilmesi bekleniyor.
Ekonomik belirsizlik tüketiciyi etkiledi
Piyasa uzmanları, lüks segmentteki bu daralmayı küresel ekonomik belirsizliklere ve değişen tüketici davranışlarına bağlıyor. Özellikle enflasyonist baskılar ve harcama alışkanlıklarındaki dönüşüm, "ulaşılabilir lüks" ve "ultra lüks" kategorilerindeki talebi doğrudan etkiledi. Kering grubu, bu süreci "ikinci bir Rönesans" hazırlığı olarak nitelendirerek, dijitalleşme ve seçkin mağazacılık odaklı yeni bir büyüme stratejisine odaklanmayı planlıyor.
