Bir dönem kalıplaşmış beden algısını teşvik ettiği gerekçesiyle yoğun eleştirilerin hedefi olan iç giyim devi Victoria’s Secret, genç tüketicilere yönelik imajını yeniliyor. Fortune’da yer alan habere göre, şirketin yeni CEO’su Hillary Super, Z kuşağının gösteriş, ışıltı ve estetikten çekinmediğini açıkça ifade ettiğini belirterek markanın bu değişime uyum sağladığını söyledi.
Daha önce Anthropologie ve Savage X Fenty’de üst düzey görevlerde bulunan Super, Victoria’s Secret’ta 2024 yılında CEO koltuğuna oturdu. Super’ın göreve gelmesiyle birlikte, tepkiler nedeniyle yayından kaldırılan ve her yıl televizyonda yayınlanan ünlü podyum defilesi de yeniden izleyiciyle buluştu.
Z kuşağının, kendilerinden önceki kuşaklar gibi 2000’li yılların problemli beden algısı baskısıyla büyümediğini savunan Super, kişisel deneyimine de dikkat çekti. X kuşağından bir anne tarafından yetiştirildiğini belirten Super, annesinin kendisini her zaman “güçlü ve dış etkenlerden etkilenmeyen” bir birey olarak yetiştirdiğini aktardı.
Super’a göre, Z kuşağı Victoria’s Secret Melekleri’ni geçmişte olduğu gibi “tetikleyici” ya da “ulaşılamaz bir ideal” olarak görmüyor. Aksine, bu figürleri yalnızca estetik bir şov ve keyif unsuru olarak izleyebiliyor.
Uzmanlara göre bu yaklaşım, markanın uzun süredir mücadele ettiği imaj sorununu aşmasında önemli bir dönüm noktası olabilir. Victoria’s Secret’ın Z kuşağına yönelik bu yeni stratejisi, moda ve iç giyim sektöründe algıların nasıl değiştiğini de gözler önüne seriyor.
