Swatch ile lüks saat markası Audemars Piguet (AP) iş birliğiyle hazırlanan yeni cep saati koleksiyonu, dünya genelinde yoğun ilgi nedeniyle dikkat çekici görüntülere sahne oldu.
Royal Pop isimli koleksiyonun 16 Mayıs Cumartesi günü satışa çıkmasının ardından birçok ülkede mağaza önlerinde uzun kuyruklar oluştu.
Birçok şehirde polis müdahalesi yaşandı
Aylar süren tanıtım kampanyasının ardından satışa sunulan sınırlı sayıdaki saatler için yüzlerce kişi mağazalara akın etti.
İngiltere’de birçok şehirde Swatch mağazaları güvenlik gerekçesiyle kapatılırken, Amsterdam, Milano ile bazı Asya ve Orta Doğu şehirlerinde de arbede yaşandığı bildirildi.
Reuters’ın aktardığına göre Paris yakınlarında bulunan bir Swatch mağazasının önünde toplanan yaklaşık 300 kişilik kalabalığı dağıtmak için polis göz yaşartıcı gaz kullandı.
Fransa’nın Lille kentinde ise mağaza önündeki yoğunluk sırasında dört kişinin yumruklandığı belirtildi.
New York’ta bir hafta kamp kurdular
New York’taki bazı saat tutkunlarının lansman öncesinde bir hafta boyunca mağaza önünde kamp yaptığı aktarıldı.
Bekleyiş sırasında bazı kişilerin sağlık sorunu yaşadığına ilişkin haberler de gündeme geldi.
Sınırlı sayıda satış yapıldı
Swatch ve Audemars Piguet, koleksiyonu “İsviçre saatçiliğinin iki simgesinin çığır açan iş birliği” olarak tanımladı.
Koleksiyonda yer alan sekiz özel üretim saatin ilk satışları belirli mağazalarda gerçekleştirildi. Yaklaşık 448 dolar değerindeki saatlerden kişi başına yalnızca bir adet satın alınabildi.
İkinci el piyasasında fiyatlar yükseldi
Jaylen isimli bir alıcı, mağazadan aldığı saati kısa süre sonra 1.000 sterlinin üzerinde bir fiyata sattığını söyledi.
BBC’nin aktardığına göre eBay’de bazı Royal Pop saatleri 3.000 ila 5.000 sterlin arasında satışa çıkarıldı.
İngiliz saat dergisi WatchPro ise internet üzerinden satılan bazı ürünlerin sahte olabileceği konusunda uyarıda bulundu.
Uzmanlardan değerlendirme geldi
Perakende satış uzmanı Catherine Shuttleworth, Swatch’ın pazarlama anlamında çok başarılı bir kampanya yürüttüğünü belirtti.
Saat yorumcusu Britt Pearce ise bu tür iş birliklerini “geçici ama oldukça heyecan verici bir heves” olarak değerlendirdi.
Swatch’tan açıklama yapıldı
Swatch, sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada insanların mağazalara akın etmemesi çağrısında bulundu.
Şirket daha sonra yaptığı açıklamada Royal Pop koleksiyonuna gösterilen ilginin “dünya çapında olağanüstü” olduğunu belirterek, satış yapılan 220 mağazanın yalnızca 20’sinde sorun yaşandığını savundu.
Swatch ayrıca koleksiyonun birkaç ay boyunca satışta kalacağını açıklarken, yaşanan yoğunluğun zamanla azalmaya başladığını ifade etti.
