Pazarlama herkesin görevidir

Pazarlama fonksiyonu gerek kar amacı güden ticari nitelikli, gerekse de kar amacı gütmeyen kamu veya özel kurum ve kuruluşlarında herkesi ilgilendiren bir konudur. Her kurum ve kuruluşta çalışan herkes bir bakıma pazarlamacıdır. Bu görev şirket genel müdüründen siyaset adamına, imalatçıdan belediye reisine kadar herkes için geçerlidir. Pazarlama işlevi sadece pazarlama bölümüne bırakılmayacak kadar ciddi ve sorumluluk isteyen bir görev haline dönüşmüştür. Bu konunun önemini ortaya koyan ilk bilimsel makaleyi Regis McKenna, Harvard Business Review dergisinin 1991 yılı Ocak-Şubat:65-79 sayısında yayımlamıştı.

Köşe yazısının tamamını aşağıdaki linkten okuyabilirsiniz.