Sinema sektöründe "karşıt programlama" (aynı anda vizyona giren tamamen farklı türdeki filmlerin birbirini beslemesi), işletmecilerin en güvendiği stratejilerden biridir. Bu taktik, 2008’de aynı gün vizyona giren The Dark Knight ve Mamma Mia! ile işe yaramış; 2017’de Dunkirk ve Girls Trip ile başarısını tekrarlamıştı. 2023 yılında ise Barbie ve Oppenheimer (Barbenheimer), bu stratejiyi kullanarak toplamda 2,5 milyar dolarlık devasa bir gişe hasılatına ulaştı.
Muhalif'in yabancı basındandan aktardığına göre bu hafta Amazon’un, Melania Trump hakkındaki onaylı belgeselini İngiltere genelinde 100’den fazla sinemada vizyona sokmasıyla benzer bir örneğe tanık olabiliriz. Film; Jason Statham’ın aksiyon filmi Shelter, korku filmi Primate, Bradley Cooper’ın dramedisi Is This Thing On? ve Richard Linklater’ın Jean-Luc Godard kurgusu Nouvelle Vague gibi yapımların yer aldığı oldukça eklektik bir vizyon takvimiyle rekabet edecek.
Ancak İngiltere’nin en büyük sinema işletmecilerinden Vue’nun CEO’su Tim Richards’a göre, Melania filminin bilet satışları şu ana kadar oldukça "zayıf" seyrediyor. Şirketin Londra Islington’daki amiral gemisi şubesinde Cuma günü saat 15.10’daki ilk gösterim için sadece bir bilet satılırken, saat 18.00 seansı için yalnızca iki rezervasyon yapıldı.
Haber yayına hazırlandığı sırada; Blackburn, Castleford ve Hamilton şubelerindeki toplam 28 Melania gösterimi için tüm koltuklar boş durumdaydı. Tablo, Wandsworth’taki Cineworld şubesinde biraz daha parlaktı; burada dört bilet satılmıştı. Broughton’daki Cineworld’de ise arka sıradan beş koltuk rezerve edilmişti.
Halktan Tepki Yağdı
CEO Richards, The Telegraph gazetesine verdiği demeçte, Vue’nun filmi gösterme kararı nedeniyle halktan çok sayıda eleştirel e-posta aldığını söyledi. Richards, "Herkese şunu söyledim: Film hakkında ne hissedersek hissedelim, eğer BBFC (İngiliz Film Sınıflandırma Kurulu) onayı varsa %99 ihtimalle o filmi gösteririz. Biz filmleri sansürleyecek yargıç ya da jüri değiliz" ifadelerini kullandı.
Guardian’a konuşan ve isminin gizli kalmasını isteyen bir sektör analisti, bu durumun arkasındaki stratejinin "four-walling" (salon kiralama) olduğundan şüphelendiğini belirtti. Bu sistemde dağıtımcılar, filmin oynatılması karşılığında sinemalara sabit bir ücret ödüyor.
Normalde dağıtımcılarla gelir paylaşımı modelini benimseyen sinema salonlarının, ödüllü filmlerin ekran süresi için yarıştığı bir dönemde, finansal beklentisi bu kadar düşük bir filmi neden kabul ettiğini bu yöntem açıklayabilir. Analist, "Bu filmin gişe rakamlarının raporlanması beni çok şaşırtır" yorumunda bulundu. Guardian, İngiltere gişe performanslarını takip eden Comscore ile teyit için iletişime geçti.
Devasa Bütçe, Düşük Beklenti
Amazon MGM Studios, filmin haklarını 40 milyon dolara (yaklaşık 30 milyon sterlin) satın aldı –bu rakamın önemli bir kısmının filmin öznesine ödendiği bildiriliyor– ve küresel pazarlama kampanyası için 35 milyon dolar harcıyor. Harcamalar şu ana kadar ağırlıklı olarak ABD’de; televizyon reklamları, billboardlar ve Las Vegas’taki devasa etkinlik alanı The Sphere’in kaplanması şeklinde gerçekleşti.
Donald Trump’ın Ocak 2025’te iktidara dönüşünden önceki 20 günü belgeleyen film, Cumartesi günü Beyaz Saray’da gösterildi. Resmi prömiyer ise Perşembe günü, Başkan’ın tartışmalı bir yasal hamleyle adını "Trump-Kennedy Center" olarak değiştirdiği Washington’daki Kennedy Center’da yapılacak. Ardından film 27 ülkede vizyona girecek.
Ay başında Boxoffice Pro, Melania’nın açılış hafta sonunda 1 ila 2 milyon dolar hasılat yapacağını tahmin etmişti. Ancak bu hafta National Research Group, filmin ABD içi hasılat tahminini 5 milyon dolar olarak güncelledi.
Kıyaslama yapmak gerekirse; ABD gişesindeki en başarılı belgesel olan Michael Moore imzalı 2004 yapımı Fahrenheit 9/11, ilk hafta sonunda 24 milyon dolar kazanmıştı. 2024 yılında ise kapsayıcılık girişimlerini hicveden sahte belgesel (mockumentary) Am I Racist?, 5,4 milyon dolarlık açılışla yılın en iyi performans gösteren belgeseli olmuş ve toplamda 12,3 milyon dolar hasılat elde etmişti.
Melania için İngiltere projeksiyonları yapmak, durgun ön satışlar nedeniyle oldukça zor. Filmin çok geniş bir dağıtımla (belgeseller genellikle 25 salonla sınırlıyken bu film 100’den fazla salonda) vizyona girmesi, seyirci gelse bile salon başına ortalamanın utanç verici derecede düşük kalabileceği anlamına geliyor.
Trump: "Mutlaka İzleyin"
Donald Trump, Pazartesi günü Instagram ve Truth Social üzerinden Beyaz Saray’daki etkinlikten fotoğraflar paylaşarak filmin "MUTLAKA İZLENMESİ GEREKEN" bir yapım olduğunu ve biletlerin "HIZLA tükendiğini" iddia etti.
First Lady’nin belgeselin yönetici yapımcısı olduğu, Başkan’ın ajansı ve kıdemli danışmanı Marc Beckman tarafından hafta başında vurgulandı. Beckman, One America News’e verdiği demeçte, Melania Trump'ın editoryal kontrolüne dikkat çekerek şunları söyledi:
"Prodüksiyonda, post-prodüksiyonda, tüm reklam kampanyasında ve fragmanda yer aldı. 'Yer aldı' derken sadece onaylamaktan bahsetmiyorum. O fragmanı o inşa etti. O heyecan verici sonu (cliffhanger) o yarattı, müziği o seçti. Şu an dünya çapında neredeyse 30 ülkede gördüğümüz reklam kampanyasında da aynısını yaptı."
Film aynı zamanda, 2017 yılında çok sayıda cinsel istismar suçlamasıyla karşı karşıya kalan yönetmen Brett Ratner’ın o tarihten bu yana ilk projesi olma özelliğini taşıyor. Yönetmen tüm iddiaları reddetmiş ve hakkında herhangi bir dava açılmamıştı.
Rush Hour (Bitirim İkili) serisiyle tanınan Ratner’ın, Trump’ın serinin canlandırılması çağrısında bulunmasının ardından Paramount tarafından onaylanan dördüncü filmde de yer alması bekleniyor.
