ABD'nin köklü kozmetik markalarından Estée Lauder, Jean Paul Gaultier ve Dries Van Noten gibi dünya devlerini bünyesinde barındıran İspanyol Puig grubu ile birleşme görüşmelerini sürdürdüğünü doğruladı. Her iki şirket tarafından yapılan eş zamanlı açıklamalarda, potansiyel bir "iş birleşmesi" için görüşmelerin devam ettiği ancak henüz nihai bir karara varılmadığı ifade edildi. Pazartesi günü kamuoyuna yansıyan bilgiler, Financial Times'ın daha önce duyurduğu ve tarafların anlaşmaya çok yakın olduğunu belirten raporlarını destekler nitelikte.
Sektörel güç birliğinin mali portresi
Olası bir birleşme gerçekleştiği takdirde, moda ve güzellik dünyasında rakipsiz bir portföy ortaya çıkacak. Geçtiğimiz yıl toplamda 20 milyar doların üzerinde satış rakamına ulaşan bu iki dev, bünyelerinde Tom Ford Beauty, Clinique, Charlotte Tilbury ve Rabanne gibi ikonik markaları barındırıyor. Analistler, bu hamlenin özellikle lüks segmentteki pazar payını konsolide edeceğini öngörüyor.
Kozmetik sektöründe satın alma rüzgarı
Son dönemde küresel piyasalarda gözlemlenen tüketici harcamalarındaki yavaşlama ve artan enflasyon baskıları, dev şirketleri ölçek büyütmeye zorluyor. Güzellik sektöründeki bu stratejik yeniden yapılanma süreci, maliyetleri düşürme ve rekabet gücünü artırma çabasıyla satın almaları hızlandırmış durumda. (Sektörel raporlara göre, büyük grupların niş markaları bünyesine katma yarışı 2026 yılı başında da ivmesini koruyor.)
Borsada farklı seyreden grafikler
Birleşme haberlerinin ardından piyasaların tepkisi her iki şirket için farklı yönde oldu. Estée Lauder hisseleri, yönetim değişim süreci ve azalan gelirlerin de etkisiyle pazartesi günü %7,7 oranında bir değer kaybı yaşayarak şirketin piyasa değerini 28,7 milyar dolara çekti. Öte yandan, 2024 yılında halka arz edilen ve kurucu Puig ailesinin kontrolünde kalmaya devam eden Puig hisseleri, %11’lik bir sıçrama yaparak 11 milyar dolar sınırını aştı.
