Apple’da Steve Jobs sonrası başlayan 15 yıllık Tim Cook dönemi resmen sona erdi. Donanım mühendisi John Ternus, teknoloji devinin yeni CEO’su olurken Cook yönetim kurulunda icra başkanı olarak görevini sürdürecek.
Apple’ın yönetimi değişti
Nisan ayında duyurulan görev değişikliği, 1 Eylül itibarıyla resmen yürürlüğe girdi. John Ternus CEO’luk görevini devralırken Tim Cook, Apple’ın yönetim kurulu icra başkanlığına geçti.
Şirketin piyasa değeri yaklaşık 4,66 trilyon dolar seviyesinde bulunuyor. Cook, Steve Jobs’un sağlık sorunları nedeniyle görevden ayrılmasının ardından Ağustos 2011’de Apple’ın CEO’su olmuştu.
Cook’un göreve başladığı dönemde yaklaşık 350 milyar dolar olan Apple’ın piyasa değeri, yıllar içinde 1, 2, 3 ve 4 trilyon dolar seviyelerini aştı. Şirketin yıllık geliri de 2011 mali yılındaki 108 milyar dolardan 2025’te 416 milyar doların üzerine çıktı.
Yeni CEO John Ternus kimdir?
Makine mühendisi olan John Ternus, 2001 yılında Apple’ın ürün tasarım ekibine katıldı. Ternus, Mac, iPad, AirPods, Apple Watch ve farklı iPhone modellerinin geliştirilmesinde görev aldı.
2021 yılından bu yana donanım mühendisliği birimini yöneten Ternus’un CEO olarak en önemli sınavlarından biri, Apple’ın güçlü cihaz ekosistemini yapay zekâ çağında da korumak olacak.
İlk büyük sınav 9 Eylül’de
Apple, yılın önemli ürün etkinliklerinden birini 9 Eylül’de Türkiye saatiyle 20.00’de düzenleyecek. Bu etkinlik, Ternus’un CEO olarak katılacağı ilk büyük ürün tanıtımı olacak.
Şirket henüz etkinlikte tanıtılacak ürünleri açıklamadı. Ancak yeni iPhone ailesinin yanı sıra Apple’ın ilk katlanabilir iPhone’unun ve güncellenmiş Apple Watch modellerinin tanıtılabileceği öne sürülüyor.
Katlanabilir telefon iddialarının gerçekleşmesi durumunda Ternus, görevinin ilk günlerinde Apple’ın uzun süredir beklenen önemli bir donanım hamlesinin başında olacak.
Yapay zekâ rekabeti yeni yönetimin önceliğinde
Apple’ın yeni yönetiminin karşı karşıya olduğu en büyük uzun vadeli sınavlardan biri ise yapay zekâ alanındaki rekabet olacak. Şirket yeni Siri AI sistemi ve genişletilmiş yapay zekâ özelliklerini duyursa da Microsoft, Google ve OpenAI gibi rakiplerle arasındaki farkı kapatması gerekiyor.
Apple’ın son çeyrek geliri yüzde 16 artarak 109,4 milyar dolara ulaşırken iPhone, Mac ve hizmetler gelirleri haziran dönemi rekoru kırdı. Ternus’un önündeki görev, bu finansal gücü yapay zekâ yatırımları ve yeni ürünlerle sürdürülebilir büyümeye dönüştürmek olacak.
Çin ve tedarik zinciri de kritik
Apple’ın yeni döneminde Çin de önemli başlıklardan biri olmaya devam edecek. Ülkenin hem büyük bir üretim merkezi hem de önemli bir tüketici pazarı olması, ABD-Çin ticaret gerilimini şirket açısından kritik hâle getiriyor.
Küresel bellek ve gelişmiş çip tedarikindeki sıkıntılar da cihaz maliyetlerini artırıyor. Ternus’un üretimi farklı ülkelere yayarken tedarik zincirinin verimliliğini, kâr marjlarını ve fiyat rekabetini koruması gerekecek.
Apple yönetiminde başka değişiklikler de var
Apple’daki dönüşüm CEO değişikliğiyle sınırlı kalmadı. Şirketin uzun yıllardır tanınan yöneticilerinden Phil Schiller de App Store ve ürün etkinliklerindeki günlük sorumluluklarını bıraktı.
1987 yılında Apple’a katılan Schiller, Mac, iPhone, iPad ve App Store’un tanıtımında önemli görevler üstlenmişti. Schiller, Apple Fellow olarak şirkette kalmayı ve bazı projelerde çalışmayı sürdürecek.
App Store tarafındaki sorumlulukların ise hizmetler yöneticisi Eddy Cue tarafından denetlenmesi bekleniyor.
Tim Cook Apple’da kalmaya devam edecek
Tim Cook’un CEO’luk görevi sona erse de Apple ile ilişkisi bitmeyecek. Yönetim kurulu icra başkanı olarak görev yapacak Cook’un özellikle hükümet ilişkileri, küresel ticaret ve uzun vadeli strateji konularında yeni yönetime destek vermesi bekleniyor.
Böylece Apple, 15 yıllık dönemin ardından ani bir kopuş yerine kontrollü bir geçiş yapmış olacak. Şirketin yeni döneminin yönünü ise John Ternus’un yapay zekâyı Apple’ın güçlü donanım ekosistemiyle ne ölçüde bütünleştireceği belirleyecek.
