Rusya'da 2022 yılında başlayan savaşın ardından Batılı markaların pazarı terk etmesiyle oluşan boşluğu doldurmak isteyen Türk perakende şirketlerinin bir kısmı, ülkedeki operasyonlarını sonlandırma aşamasına geldi. 2022 döneminde 32 Türk markası toplam 655 mağazayla Rusya genelinde faaliyet yürütürken, aradan geçen dört yıllık süreçte pazar dengeleri belirgin biçimde değişti. 2026 yılı itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins pazardan çıkış sürecine girerken; Mudo'nun pazardan ayrılışı 2025'te tamamlandı, İpekyol ve Twist ise yaklaşık bir yıllık faaliyetin ardından Kasım 2023'te mağazalarını kapatmıştı.
Perakendede artan maliyetler ve azalan AVM trafiği baskısı
Rusya merkezli danışmanlık şirketi NF Group’un 2026'nın ilk yarısına ilişkin araştırmasına göre, ülkede mağaza ağını küçülten, fiziksel perakendeden çekilen ya da ciddi finansal güçlüklerle karşılaşan 39 markanın yüzde 15'ini Türk şirketleri oluşturdu. Artan işletme ve vergi yükü, tüketici talebindeki zayıflama, AVM ziyaretçi sayısındaki gerileme, yüksek faiz ve kira giderleri ile markaların pazardaki düşük bilinirliği geri çekilme kararlarında temel etkenler olarak öne çıktı. Focus Technologies verileri de 2026'nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM trafiğinin yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarındaki müşteri sayısının ise yüzde 5 düştüğünü ortaya koydu.
Madame Coco 29 mağazasını sonbahara kadar kapatıyor
Rusya pazarına Şubat 2023’te adım atan ve kısa sürede 29 mağazalık bir ağa ulaşan Madame Coco, ülkedeki tüm fiziksel mağazalarını kapatma kararı aldı. Kapanış sürecinin 2026 sonbaharına kadar tamamlanması hedefleniyor. Şirketin maliyet baskısını hafifletmek amacıyla AVM yönetimleriyle yürüttüğü kira indirimi görüşmelerinin büyük bölümü sonuçsuz kaldı. 2025 başında 20 yeni mağaza açmayı planlayan şirket, azalan AVM trafiği ve artan kredi maliyetleri nedeniyle yaklaşık bir buçuk yıl içinde Rusya'daki operasyonlarını bitirme noktasına geldi.
Chakra fiziksel mağazacılık faaliyetlerini sonlandırıyor
Ev ve yaşam konseptiyle pazarda yer alan Chakra da Rusya'daki mağaza ağını tasfiye ediyor. Moskova'daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde yer alan iki noktasını kapatan marka, kalan şubelerini de sonbahara kadar kapatarak ülkedeki fiziksel varlığına son verecek. Sektör temsilcileri, orta segmentte faaliyet gösteren ev ve yaşam markalarının yüksek kiralı büyük AVM'lere dayalı iş modelinin, müşteri trafiğinin azalmasıyla birlikte kârlılığını yitirdiğine dikkat çekiyor.
Marka Rus çatısındaki NetWork, Beymen Club ve OXXO çekiliyor
Fiba Retail Group’un Rusya operasyonlarını yürüten Marka Rus şirketi, GAP ve Marks & Spencer'ın 2022'de ülkeden çekilmesinin ardından bu mağazalara NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club markalarını taşımıştı. Ancak dört yılın sonunda Mudo'nun ardından NetWork, OXXO ve Beymen Club'ın da kalan tüm şubelerinin 2026 yılı içinde kapatılması kararlaştırıldı. Rus Kommersant gazetesinin şirketin 2025 mali tablolarına dayandırdığı habere göre, Marka Rus’un geliri 2025'te yüzde 26 artışla 2,36 milyar rubleye çıksa da net zararı yüzde 22 büyüyerek 716,3 milyon rubleye yükseldi ve satış gelirlerindeki artış operasyonel zararı karşılayamadı.
Karaca Home ve Les Benjamins de ayrılanlar listesinde
Danışmanlık şirketi Nikoliers’in raporunda, 2026'nın ilk çeyreğinde Rusya pazarından çıkan uluslararası markalar arasında Karaca Home ve Les Benjamins de gösterildi. Özellikle giyim ve moda sektöründe e-ticaret pazaryerlerinin pazar payını artırması ve düşük fiyatlı Çin menşeli ürünlerin oluşturduğu rekabet baskısı, Türk markalarının kârlılık hedeflerini yakalamasını zorlaştırdı.
Köklü markalar pazardaki varlığını sürdürüyor
Rusya'daki olumsuz perakende tablosu tüm Türk markaları için geçerli değil. LC Waikiki, Koton ve Colin's gibi 2022 öncesinde pazara giren, yüksek marka bilinirliğine ve yaygın mağaza ağına sahip köklü oyuncular operasyonlarına devam ediyor. Buna karşın 2022 sonrası oluşan fırsatları değerlendirmek amacıyla Rusya'ya giren markalar geri çekilmek zorunda kalıyor. Rusya genelinde 2026'nın ilk yarısında sorun yaşayan ya da mağaza kapatan şirketlerin yüzde 67'sini giyim ve ayakkabı markaları oluştururken, Moskova'daki AVM'lerde boşluk oranının yıl sonunda yüzde 8'e kadar yükselebileceği öngörülüyor.
