Artan parfüm fiyatları, tüketici alışkanlıklarını değiştirdi. Yüksek maliyetler nedeniyle kullanıcılar, daha uygun fiyatlı muadil ürünlere yönelmeye başladı.
Kozmetik Kimyageri Levent Kahrıman, sosyal medyanın etkisiyle muadil parfüm kültürünün hızla yayıldığını belirterek, tüketicilerin artık marka yerine benzer kokuya odaklandığını ifade etti.
Verilere göre mağaza ve market markalı muadil parfümlerin satışları 2023’ten 2024’e geçerken yüzde 94 arttı. Aynı dönemde internet aramalarındaki artış ise yüzde 127’ye ulaştı.
Lüks pazardan daha hızlı büyüyor
Kahrıman, küresel muadil parfüm pazarının 2024-2025 döneminde 2,7 milyar dolara ulaştığını ve yıllık büyüme oranının yüzde 12,3 seviyesinde gerçekleştiğini söyledi.
Orijinal lüks parfüm satışlarının ise yüzde 5,8 büyüme oranında kaldığını belirten Kahrıman, muadil pazarının iki katından fazla büyüdüğüne dikkat çekti.
“300 dolar yerine 30 dolar”
Küresel enflasyon ve alım gücündeki düşüşün bu yönelimi hızlandırdığını belirten Kahrıman, tüketicilerin 300 dolarlık ürünler yerine 30 dolarlık muadilleri tercih ettiğini ifade etti.
Orijinal parfümlerin 150-350 dolar, muadil ürünlerin ise 10-50 dolar bandında satıldığını belirten Kahrıman, bunun tüketiciye yüzde 70 ila yüzde 85 arasında tasarruf sağladığını söyledi.
Orijinal markalara da katkı sağlıyor
Muadil ürünlerin orijinal markaları ortadan kaldırmadığını vurgulayan Kahrıman, aksine pazarın büyümesine katkı sunduğunu dile getirdi.
Araştırmalara göre muadil parfüm kullananların yüzde 60’ının daha sonra aynı ürünün orijinalini de satın aldığı belirtildi.
