Daily Mirror, Daily Express, Daily Star ve Manchester Evening News gibi 120'den fazla yayın markasının sahibi olan İngiliz medya şirketi Reach, Google üzerinden gelen ziyaretçi trafiğindeki sert düşüşün finansal sonuçlarını açıkladı. Şirketin internet sitelerine yönlendirilen Google trafiği geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 55 azaldı.
Bu gelişmenin ardından Londra Borsası'nda işlem gören Reach hisseleri gün içinde yüzde 20'nin üzerinde değer kaybetti.
Dijital reklam gelirleri geriledi
Google kaynaklı ziyaretçi sayısındaki düşüş, şirketin toplam sayfa görüntülemelerini yüzde 40 azaltırken, görüntülenmeye dayalı dijital reklam gelirlerini de doğrudan etkiledi. Reach'in dijital geliri yılın ilk yarısında 61,1 milyon sterlinden 54,2 milyon sterline gerileyerek yüzde 11,4'lük düşüş kaydetti.
Buna karşın doğrudan reklam anlaşmaları ve video içeriklerinden elde edilen gelirlerde sınırlı da olsa büyüme sağlandı.
43,5 milyon sterlin faaliyet zararı açıkladı
Şirket, yılın ilk altı ayında 43,5 milyon sterlin faaliyet zararı açıkladı. Geçen yılın aynı döneminde ise 29,7 milyon sterlin faaliyet kârı elde edilmişti.
Zararda baskı tesislerinin kapatılması nedeniyle oluşan değer düşüklüğü, yeniden yapılanma giderleri ve yayın haklarına ilişkin amortisman maliyetleri etkili oldu.
Maliyetler azaltıldı ancak endişeler sürüyor
Reach, gelirlerdeki düşüşe rağmen maliyetlerini 22 milyon sterlin azaltarak faaliyet kâr marjını korumayı başardı. İş gücü giderleri, gazete kâğıdı maliyetleri ve baskı operasyonlarındaki tasarruflar bu sonuca katkı sağladı.
Bununla birlikte yatırımcılar, yalnızca maliyet azaltımıyla uzun vadeli büyümenin sürdürülemeyeceği görüşüyle hisselerde satışa yöneldi.
Şirket stratejisini değiştiriyor
Reach yönetimi, bundan sonraki dönemde Google gibi dış platformlardan gelen trafiğe bağımlılığı azaltmayı hedefliyor. Bu kapsamda dijital abonelikler, video içerikleri, doğrudan reklam anlaşmaları ve yapay zekâ lisans gelirleri öncelikli büyüme alanları olarak belirlendi.
Şirket, kısa süre içinde 15 yayınında ücretli abonelik sistemini devreye alırken, ücretli dijital abone sayısının 40 bini aştığını ve yıl sonu hedefinin 75 bin olduğunu açıkladı.
Yapay zekâ yayıncılık modelini değiştiriyor
Google'ın yapay zekâ destekli arama sonuçlarının kullanıcıları haber sitelerine yönlendirmeden bilgi sunması, dijital yayıncılık sektöründe gelir modelini yeniden şekillendiriyor. Reach de içeriklerinin yapay zekâ sistemlerinde kullanımına yönelik lisans anlaşmalarıyla yeni gelir kaynakları oluşturmayı hedefliyor.
Şirket yönetimi, dijital yayıncılığın geleceğinde sürdürülebilir büyümenin; dış platformlara daha az bağımlı, okuyucuyla doğrudan ilişki kurabilen ve abonelik odaklı bir modele geçmekten geçtiğini vurguluyor.
