2000'li yılların en popüler sosyal ağlarından MySpace, yeniden kullanıcıların karşısına çıkmaya hazırlanıyor. Platformun marka haklarını elinde bulunduran Viant Technology'nin kurucu ortakları Tim ve Chris Vanderhook, sosyal ağı yeniden hayata geçirmek için doğru zamanı beklediklerini açıkladı.
MySpace yeniden kurulacak
Vanderhook kardeşler, Tommy Avalone tarafından hazırlanan "MySpace" adlı belgeselde platforma ilişkin gelecek planlarını anlattı. 2011 yılında MySpace'i satın alan ikili, markanın haklarını hâlâ ellerinde bulunduruyor.
Daha önce platformu yeniden inşa etmeye yönelik bir girişimde bulunan kardeşlerin bu projesi 150 milyon doların üzerinde zararla sonuçlanmıştı. Ancak ikili, yeni bir başarısızlık yaşanması halinde MySpace'i yeniden denemeye hazır olduklarını belirtiyor.
MySpace bu kez farklı bir sosyal medya ortamıyla karşılaşacak
2003 yılında kurulan MySpace, özellikle kullanıcıların profillerini kişiselleştirebilmesiyle döneminin öne çıkan sosyal ağlarından biri olmuştu. Platform, 2008 yılında 115 milyon aylık ziyaretçiye ulaşarak sosyal medya alanındaki gücünü göstermişti.
Bugün ise sosyal medya pazarı Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube ve Reddit gibi büyük platformların hakimiyetinde bulunuyor. Bu nedenle MySpace'in geri dönüşü, geçmişteki modelin doğrudan yeniden uygulanmasından çok daha fazlasını gerektirecek.
Yeni platformun başarılı olabilmesi için mobil kullanım alışkanlıklarına, içerik keşfine ve günümüz kullanıcılarının beklentilerine uyum sağlaması gerekiyor.
Nostalji MySpace için avantaj olabilir
MySpace'in yeniden gündeme gelmesinin önemli nedenlerinden biri, kullanıcıların algoritmalar tarafından yönlendirilen sosyal medya deneyimlerinden uzaklaşma eğilimi olarak değerlendiriliyor.
Forrester analisti Kate Winick, platforma yönelik ilginin önemli ölçüde nostalji duygusundan beslendiğini ve kullanıcıların daha kişisel sosyal deneyimlere ilgi gösterdiğini belirtiyor.
Bununla birlikte uzmanlar, yalnızca eski MySpace deneyimini yeniden sunmanın özellikle genç kullanıcıları platforma çekmek için yeterli olmayabileceğine dikkat çekiyor.
Reklam modeli belirleyici olacak
MySpace'in yeniden yapılanması açısından en önemli konulardan biri de gelir modeli olacak. Reklamverenlerin geniş kullanıcı kitleleri ve ölçülebilir performans verileri talep etmesi, yeni platformun büyük sosyal ağlarla rekabet etmesini zorlaştırabilir.
Enders analisti Jamie MacEwan'a göre MySpace'in Facebook gibi dev platformlarla doğrudan yarışmak yerine daha küçük ancak kârlı bir reklam platformu olarak konumlanması mümkün olabilir.
MySpace'in geçmişteki marka bilinirliğini günümüz teknolojisi ve kullanıcı alışkanlıklarıyla birleştirip birleştiremeyeceği ise platformun dönüşündeki en büyük soru işareti olarak öne çıkıyor.
